PART 2十大趨勢：從感官到理念，“真”需求引領行業創新

TRUE日化行業趨勢研判模型介紹

諸多研究機構均有對日化行業趨勢的研究，但究竟哪些趨勢才是從業者更需要關注的？為科學洞察日化市場發展趨勢，向品牌及商家提供有針對性的、可落地的解決方案與建議，巨量算數&算數電商研究院聯合凱度推出TRUE：日化行業趨勢研判模型，從市場風向中，捕捉行業“真”趨勢。

趨勢一真風尚：香氛型日化產品從小眾產品走向大眾消費

香氛型日化產品的黃金時代來自兩個轉變：其一，香味是精致生活的重要標簽。消費觀念的轉型，讓大眾對香味的認知和需求提升；其二，消費者對“香”的青睞讓越來越多的日化品類意識到，香味及其功能已不再小眾，并成為眾多消費者在決策時考慮的重要因素。

隨著市場精細化升級，新一代消費者對香氛產品本身有著巨大的需求。數據預測，2021-2025年中國香氛產品市場年復合增長率約為20.5%。

香味帶來更優的感官體驗，影響消費者的購買決策，是日化產品升級的新探索。調研數據顯示：“有好聞的香味”會讓92%的消費者，在購買日化產品時感到興奮愉悅。

同時，抖音“追香族”不斷壯大，日化行業“香味道”與“香功能”內容關注度提升。

趨勢二真動因：悅己與心靈療愈引領香氛型產品潮流

情緒價值成為香氛型日化產品發展突破口。調研數據顯示，2022年人們在購買帶有香味的日化產品時，最希望滿足 “悅己”和“心靈療愈”的需求。同時，香味具有社交屬性，能夠表現一個人的個人形象。消費者在購買香氛型日化產品時，也在“對外社交”和“彰顯個性與魅力”方面有一定需求。

巨量算數&算數電商研究院也聯合凱度分析出了2022上半年的五大流行香型。分別為：花香、果香、美食香、水生香和柑橘香。

趨勢三真格調：七大品類形成差異化“香”需求

日化用香日趨細分，形成不同品類的差異需求。從抖音日化行業用戶調研來看，頭發護理、身體護理、衣物清潔、家庭清潔等日化場景中，消費者偏好玫瑰、茉莉等花香型；口腔護理則偏愛柑橘類和其他水果類的果香型；女性護理和成人護理中，除花香型外，無香型也是主流需要。

從種草視角看，消費者最為注重的剛需功能為“持久留香” ；新需求方向則集中在希望頭發護理、身體護理具有“大牌香水同款香味”；衣服清潔、口腔護理的“香味有高級感”；家庭清潔產品“香味有層次”等方面。

趨勢四真多樣：千人千香，用戶差異加速香型細分

“追香族”對香味的喜好有明顯代際差異。抖音數據顯示，60后更愛“西普香”，70后偏好“東方調”；80后香型喜好多樣，其中“綠葉香”“木質香”和“東方調”更受偏愛；90后更愛“混合香”；00后則更愛“皮革香” 。日化品牌在香型開發上，應考慮人群代際差異引起的香型細分。

綜合凱度對香型人群的長期追蹤與抖音數據，我們發現花香與果香大眾認知度最高，適配香氛型日化產品全線；同時，用戶的具體偏好又呈現高度細分?；谝陨隙床?，巨量算數&算數電商研究院與凱度共同刻畫了抖音上的典型的香型人群畫像，為品牌注入目標市場細分靈感。

趨勢五真科技：生物學創新讓日化行業更專業

在各種渠道的信息傳遞與美妝品牌的主動用戶教育之下，諸多日化品類在需求端開始了功效上的博弈。抖音日化行業生物學相關內容表現顯示，乳酸、抗糖等賣點增速與規模雙高；尿素、氨基酸、角鯊烷、茶多酚、甘油、脫敏等賣點仍是主流；未來，植物類提取物等成分具備成長空間。

成分功效熱度背后，是消費者對健康保健的關注。調研數據顯示：當看到日化產品有抗糖、脫敏等賣點或氨基酸、玻尿酸等生物學相關專業詞匯時，更多消費者會感到產品使用更加安心、更有益于健康。

趨勢六真天然：天然成分已成為消費者的優先選項

在日化行業里，消費者對天然成分的偏好始終占據主流。 調研數據顯示：84%的消費者認為，在購買日化產品時，“成分天然”會與其購買決策非常相關。

“成分天然”內容也成為抖音用戶新熱點。巨量算數&算數電商研究院數據顯示，2022上半年抖音日化行業有關“成分天然”短視頻內容發布量同比增幅170%；內容的點贊、評論、轉發量同比增幅增長均超過60%，內容創作和需求端雙重催熱“天然成分”。

趨勢七真環保：日化品牌的“環保理念” 成流量新密碼

新生代消費者已將日化產品消費視為生活理念踐行的載體之一。從行為決策看，購買日化產品時，81%的消費者認為，“產品能夠體現出環保理念” 會與其購買決策非常相關。

2022 上半年抖音日化行業有關 “環?！?短視頻內容發布量、點贊量、評論量與 轉發量高速增長。創作者和消費者逐漸朝追求品質、清潔、健康、可持續等 “美 好消費” 發展。其中，發布量與轉發量的井噴，環保理念成為抖音社交密碼。

趨勢八真審美：日化產品時尚化，包裝成為新美學

顏值正在成為日化消費的“高頻詞”。2022上半年抖音日化行業有關“高顏值”短視頻內容與去年同期相比，發布量增長315%，點贊量、評論量和轉發量分別增長71%，167%和181%。日化產品高顏值演變為新趨勢。

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